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廣告八段(廣告創(chuàng)作人的成長(zhǎng)階段論)4
作者:攝氏零點(diǎn)左右 時(shí)間:2004-1-29 字體:[大] [中] [小]
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如何評(píng)判自己已進(jìn)入廣告認(rèn)知階段?
[連載四·續(xù)廣告認(rèn)知階段]
4、如何評(píng)判自己已進(jìn)入廣告認(rèn)知階段?
(1)是否明確地知道廣告的基本概念、性質(zhì)及屬性?是否已經(jīng)培養(yǎng)了廣告思維的系統(tǒng)性?
(2)是否知道專業(yè)廣告術(shù)語(yǔ)的運(yùn)用?
(3)是否熟知廣告項(xiàng)目的基本操作流程?
(4)是否了解相關(guān)廣告項(xiàng)目的內(nèi)容,在提及某一項(xiàng)目類別時(shí),能立即想到它的相關(guān)屬性、用途及大概的格式(模式)?是否能夠大體知道不同廣告項(xiàng)目的主要操作步驟及方法?
(5)是否能夠理解不同廣告表現(xiàn)的具體內(nèi)容、效果?
(6)是否能夠?qū)V告與市場(chǎng)、及消費(fèi)者聯(lián)系起來?
(7)是否能夠理解不同廣告的表現(xiàn)意圖?
(8)是否可以理解廣告主的意圖,并由此出發(fā),做適合于廣告主的廣告?
(9)是否能夠通過自己的思維去理解別人的廣告,對(duì)廣告具有自己的初步想法?
崔剛 1978年11月生,文學(xué)撰稿出身,曾任特約編輯(委)、特約記者、記者等職,作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學(xué)獎(jiǎng)若干。文學(xué)創(chuàng)作之際,曾兼職廣告文案。 2000年起,全職從事廣告,初從創(chuàng)意、文案,后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚(yáng)廣告有限公司策略(創(chuàng)意)總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導(dǎo),現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務(wù)過的主要客戶有:新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風(fēng)景旅游區(qū)、招商銀行、建設(shè)銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機(jī)電、神內(nèi)、新天國(guó)際、法來雅等。 主要案例推介(已執(zhí)行) 《途樂潤(rùn)滑油》 提出“途樂·強(qiáng)效膜力潤(rùn)滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點(diǎn):1、全液態(tài)膜潤(rùn)滑專家。2、六層液態(tài)安全防護(hù)膜。 途樂潤(rùn)滑油的六層液態(tài)安全防護(hù)膜即: 第一層·技術(shù)膜——引進(jìn)日本先進(jìn)技術(shù),專家精心設(shè)計(jì) 第二層·抗損膜——強(qiáng)力抗損,提高發(fā)動(dòng)機(jī)壽命 第三層·保護(hù)膜——軸件表面膜層保護(hù),弱化磨損 第四層·安全膜——有效促進(jìn)軸件靈活運(yùn)轉(zhuǎn) 第五層·靜力膜——?jiǎng)恿顟B(tài)下靜力承受 第六層·動(dòng)力膜——?jiǎng)恿顟B(tài)下增速效果,引發(fā)動(dòng)力革命。 《“千手·陽(yáng)光”青年志愿者行動(dòng)》 大型社會(huì)公益活動(dòng)策劃。以救助一個(gè)白血病患者為主,在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務(wù)和常規(guī)廣告服務(wù)項(xiàng)目的同時(shí),以一個(gè)愛心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手,欲求通過一系列統(tǒng)一主題的倡議活動(dòng)、公眾活動(dòng)、宣傳活動(dòng)、愛心活動(dòng)、情感互動(dòng)性活動(dòng)、主題公益活動(dòng)、(企業(yè))行業(yè)行動(dòng)及義演、義賣等活動(dòng),為企業(yè)進(jìn)行公眾形象塑造,以提高企業(yè)的知名度和社會(huì)美譽(yù)度。最后,在企業(yè)盛譽(yù)無形累計(jì)的基礎(chǔ)上,為其包裝、推出以“千手·陽(yáng)光”為命名的某種產(chǎn)品(如房產(chǎn)企業(yè):千手·陽(yáng)光花園等),并進(jìn)行一系列的服務(wù)與推廣。 活動(dòng)通過《都市消費(fèi)晨報(bào)》、《新疆都市報(bào)》、《青年快報(bào)》、《生活晚報(bào)》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺(tái)、新疆人民廣播電臺(tái)等媒體宣傳,并通過一系列活動(dòng)的推進(jìn),取得了廣泛的社會(huì)影響和良好的社會(huì)效應(yīng)。最終,獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元(其中,吉瑞祥捐款20萬元)。 《商六經(jīng)——新天·墨西哥中國(guó)商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為,將“商”字拆解為六部分,即: 點(diǎn)金有策(、)——形象定位 遠(yuǎn)瞻商海,偕天時(shí)、地利、商和,雄業(yè)大智,凝然成聚,匯一城而商天下。放眼國(guó)際市場(chǎng),佇然國(guó)際之間,遠(yuǎn)大眼界,卓業(yè)大成。 點(diǎn)金有策,運(yùn)籌天下之財(cái)。 雄橫有勢(shì)(一)——形象推廣 雄勢(shì)撼天下,橫通贏四海。一方盛業(yè),撼世締造;任宏商巨瀾,穩(wěn)舵如磐。智航先領(lǐng),盡顯氣勢(shì)豪邁。 雄橫有勢(shì),勝籌而自勝。 通達(dá)有道:(、,)(,、)——商業(yè)環(huán)境 通商海之萬道,聚萬道之財(cái)富。雄盤巨業(yè),潛四面商機(jī),蘊(yùn)八方財(cái)源,比鄰國(guó)際財(cái)富,哺育無數(shù)商界名流。 通達(dá)有道,財(cái)富徑自登堂入室。 豎引有召:(│)——招商項(xiàng)目 豎巨旌雄姿,感召慧眼群雄。同盟天下,商通五洲,展遒勁雄風(fēng),揚(yáng)拓業(yè)風(fēng)帆;制勝時(shí)代,智勝商界,成就巨商偉業(yè)。 豎引有召,展宏圖、以舵為任。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方:(┐)——運(yùn)營(yíng)體系 佇商海風(fēng)起云涌,商刃有余,通商脈而順商路,商有道,道有順,商到渠成,財(cái)富淵源。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方,方達(dá)財(cái)富之道。 蓄勢(shì)有合:(口)——合作體系 蓄實(shí)于內(nèi),合眾于外;蓄眾勢(shì)而合,力聚強(qiáng)矢,一成大業(yè),盛名于世。 蓄勢(shì)有合,成就商天下。 《烏魯木齊國(guó)貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務(wù)鏈”運(yùn)作模式: ·就國(guó)際大環(huán)境而言(烏魯木齊正在形成“國(guó)際商貿(mào)城”),形成烏魯木齊國(guó)貿(mào)大廈國(guó)際商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系。 ·就商戶運(yùn)營(yíng)體系而言,實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各運(yùn)作環(huán)節(jié)中的國(guó)際規(guī)范操作。運(yùn)作流程為:商品需求及市場(chǎng)運(yùn)作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶運(yùn)營(yíng)模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運(yùn)營(yíng)配套服務(wù)(貨運(yùn)、儲(chǔ)存體系,治安、庫(kù)存、物業(yè)管理等)。 ·就商戶服務(wù)而言,實(shí)現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。 ·形成與商務(wù)鏈相配套的商務(wù)生活鏈服務(wù) ,實(shí)現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務(wù)等配套服務(wù)。 其余成功案例有: 《賽里木湖景區(qū)開發(fā)及形象推廣方案》 《建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運(yùn)動(dòng)》 《特別特連鎖經(jīng)營(yíng)體系開發(fā)及推廣方案》 《貝瑞乳品上市營(yíng)銷推廣方案》等